市場または（マーケット）とは、顧客が存在する抽象的な空間のことで、マーケティングにおいて顧客を指すことが多い。
商品やサービスで区切って、例えば、スマートフォンを利用する消費者から販売する店舗、流通までを含めたスマートフォンに関わるすべての物を一つにして「スマートフォン市場」と呼ぶ。
また、社会的要因で区切って呼ぶこともあれば、需要や供給を指して市場と呼ぶこともある。
いずれも、今現在で商品やサービスを利用する消費者だけではなく、関わる人々や将来利用する可能性のある、全ての顧客をポイントとする。
