株式会社ワイビーエー様が運営するBtoC向けECサイト『バイクパーツセンター』のリニューアルにあたり、
弊社開発のヘッドレスコマースプラットフォーム「EC Direct」をご導入いただきました。
本プロジェクトでは、ECサイトとしての販売機能に加え、
バイクに関する情報発信を強化するオウンドメディア型ECサイトへの進化と共に、
マルチチャネル展開を行っているBtoB・BtoC双方の受発注データを一元管理できる仕組みを構築しています。
ECサイトを「売る場」から「ファンを育てるメディア」へ
「バイクパーツセンター」は、これまで主にバイクパーツの購入を目的とした
BtoC ECサイトとして運営されてきました。
一方で、サイト内での情報発信やブログ記事の掲載は限定的であり、
ユーザーとの継続的な接点づくりやファン化という観点では、
今後の成長に向けた伸びしろがある状態でした。
そこで今回のリニューアルでは、
ECサイトとしての販売機能強化にとどまらず、
・バイクに乗るユーザーに向けた記事・コラムの制作
・情報発信を通じたブランド価値の向上
・コンテンツを起点としたファンの獲得・育成
を目的とし、オウンドメディア型ECサイトへの転換を図りました。
この構想を実現するためには、記事制作・更新を前提とした柔軟なサイト設計と、
EC機能を損なわず、自然な購入導線の確保のために
拡張性の高いシステム基盤が必要であったことから、
ヘッドレスコマースプラットフォーム「EC Direct」の導入に至っています。
オウンドメディア型ECサイトとしての成長
リニューアル後の「バイクパーツセンター」では、
・バイクに乗るユーザー向けのコラム・記事を継続的に制作
・SEOを意識したコンテンツ設計による自然検索流入の増加
・記事から商品購入へと自然につながる導線設計
を行うことで、ECサイトとしての売上機能だけでなく、
オウンドメディアとしての価値も着実に成長しています。
その結果、サイト全体のセッション数は順調に伸長し、
BtoC領域における認知度・ブランド力向上にも貢献しています。
本プロジェクトのポイント
☑ ヘッドレスコマースによる柔軟なサイト構築
☑ オウンドメディアとECを融合したサイト設計
☑ BtoB／BtoC ECの受発注データ一元管理
☑ SEOを意識したコンテンツ運用基盤の構築
☑ 中長期的な集客・ブランド強化につながるECサイトへ進化
今回のリニューアルにより、
株式会社ワイビーエー様の「バイクパーツセンター」は、
「単なる販売する場としてのECサイト」から、
「ファンを育て、売上につながるオウンドメディア型ECサイト」へと進化しました。
BtoC ECサイトの新規構築・リニューアルや、
オウンドメディア活用を検討されている企業様は、
ぜひヘッドレスコマース「EC Direct」の導入をご検討ください。
